2025中國戶外運動產業大會近日在云南大理舉行，國家體育總局體育經濟司發布《中國戶外運動產業發展報告（2024—2025）》。報告顯示，截至2025年4月初，我國戶外運動參與人數超4億。
從消費人群來看，中青年群體成為戶外運動主要消費者，其中25—34歲群體占比最高，戶外運動消費者普遍受教育程度較高。從消費城市來看，一線和新一線城市領跑，二線城市加速跟進，呈現出以華東地區為中心，向華北、西南等地區輻射的發展格局。從消費項目來看，冰雪、山地、水上等戶外運動項目群眾參與度較高，馬拉松、騎行、鐵人三項、滑雪、漂流等細分項目關注度較高。VR虛擬登山、騎行、潛水等沉浸式體驗，夜間徒步、熒光騎行、星空露營等活動正成為引領消費潮流的新業態。
據統計，2024年中國冰雪運動產業總規模達9700億元，同比增長約9%；2024—2025冰雪季，全國滑雪場累計接待客流量達2.56億人次。騎行、路跑等項目掀起熱潮。截至2024年底，中國自行車產業總產值突破3000億元；2024年中國田協認證賽事參賽者年度消費總規模達168億元，總參賽規模超700萬人次。
據統計，截至2024年底，我國有健身步道17.18萬個，總長度40.76萬公里。截至2025年6月底，我國戶外運動相關企業已達33.5萬家。“我國戶外運動產業展現出蓬勃向上的發展態勢，已成為體育產業增長最強勁的領域之一。”國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇說。