日前，國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心連續(xù)第二年發(fā)布《大眾冰雪消費(fèi)市場研究報(bào)告（2024—2025冰雪季）》（以下簡稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》從全國居民參與冰雪運(yùn)動人數(shù)、消費(fèi)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體等多維度進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，呈現(xiàn)了我國冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成效。
場地設(shè)施：室內(nèi)滑雪場崛起
截至2025年4月，全國正常營業(yè)的滑雪場達(dá)865個(gè)，較上一冰雪季增加3個(gè)。其中，室外滑雪場786個(gè)，減少17個(gè)，降幅2.1%；室內(nèi)滑雪場（真雪）79個(gè)，增長20個(gè)，增幅33.9%，且仍有16個(gè)在建。這一變化表明，南方市場對室內(nèi)滑雪的需求持續(xù)釋放，室內(nèi)滑雪場憑借不受季節(jié)和地域限制的優(yōu)勢，成為冰雪消費(fèi)的新增長點(diǎn)。
在國家級滑雪旅游度假地方面，2024—2025冰雪季，26家國家級度假地接待滑雪游客3765萬人次，實(shí)現(xiàn)收入243億元，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場吸引力和經(jīng)濟(jì)效益。
參與人群：消費(fèi)意愿增強(qiáng)
2024—2025冰雪季，全國居民冰雪運(yùn)動參與人數(shù)達(dá)2.92億人，參與率20.61%，較上一冰雪季增加約2744萬人，參與率提高1.93個(gè)百分點(diǎn)。其中，參與“冰雪運(yùn)動項(xiàng)目”的人數(shù)達(dá)0.81億人，增長42%，參與率提高2.16個(gè)百分點(diǎn)。
從更廣泛的冰雪運(yùn)動類型看，參與“民俗冰雪活動”的18歲及以上居民人數(shù)最多，達(dá)1.44億人，參與率12.87%；其次是“冰雪觀賞體驗(yàn)類活動”，參與人數(shù)1.12億人，參與率10.02%；“冰雪運(yùn)動項(xiàng)目”和“陸地冰雪運(yùn)動項(xiàng)目”參與人數(shù)分別為0.81億人和0.41億人。
消費(fèi)規(guī)模：結(jié)構(gòu)多元升級
2024—2025冰雪季，居民參與冰雪運(yùn)動及帶動消費(fèi)規(guī)模超1875億元，同比增長超25%。全國滑雪場消費(fèi)金額達(dá)786.13億元，同比增長12.88%，且滑雪場周邊兩公里消費(fèi)金額增長27.97%，對周邊零售、交通等行業(yè)拉動作用明顯。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多樣化趨勢，消費(fèi)者更注重滑雪體驗(yàn)和個(gè)性化服務(wù)，高端滑雪裝備、專業(yè)教練指導(dǎo)等增值服務(wù)需求增加。調(diào)查顯示，86.01%的受訪居民參與冰雪運(yùn)動有消費(fèi)，52.55%的居民預(yù)計(jì)總花費(fèi)在500元以上，超八成居民愿意在冰雪運(yùn)動上花錢，且愿意花更多錢。
在參與冰雪運(yùn)動的主要花費(fèi)方面，受訪居民首選“門票”（62.88%），其次是“交通”（51.87%）和“餐飲”（45.22%），“住宿”“娛樂休閑項(xiàng)目”“運(yùn)動裝備”等也有一定比例支出。參與不同冰雪運(yùn)動類型時(shí)，門票、交通、餐飲都是花費(fèi)大頭，參與冰雪運(yùn)動項(xiàng)目和陸地冰雪運(yùn)動時(shí)，“運(yùn)動裝備”支出相對較高。
此外，冰雪賽會是推動冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動力。以哈爾濱第九屆亞冬會為例，賽事期間，哈爾濱市消費(fèi)金額同比增長超30.33%，較賽前環(huán)比增長26.40%。境外游客消費(fèi)金額同比增長289.33%，較賽前環(huán)比增長51.51%；境內(nèi)外地游客在住宿、零售行業(yè)消費(fèi)金額同比增長顯著，內(nèi)蒙古、北京、吉林等地游客在哈爾濱消費(fèi)同比增長超一倍，充分彰顯了大型冰雪賽事對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大拉動作用。
產(chǎn)業(yè)主體：企業(yè)數(shù)量增長
2024—2025冰雪季，我國冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)18492家，較上一冰雪季顯著增長。從區(qū)域分布看，河北省以1746家企業(yè)位列第一，北京市和黑龍江省分別有1568家和1480家企業(yè)，分居第二、第三，前三位企業(yè)數(shù)量較上個(gè)冰雪季均有較大增長。
《報(bào)告》表明，我國冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)在場地設(shè)施、參與人群、消費(fèi)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)主體等方面均取得了顯著進(jìn)展。隨著政策支持力度不斷加大、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用不斷增強(qiáng)冰雪運(yùn)動體驗(yàn)、消費(fèi)需求持續(xù)釋放，冰雪經(jīng)濟(jì)有望繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，成為推動我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。