島城賽事經濟激活消費新引擎。
2025年5月，青島奧帆中心的海面上，來自50余個國家和地區的300余名帆船運動員正展開激烈角逐。這場2025女子ILCA6級和男子ILCA7級世界帆船錦標賽，不僅是一場奧運級別的國際A類賽事，更是青島以“賽事經濟”撬動城市發展的縮影。數據顯示，2024年青島通過649項區級以上體育賽事撬動直接經濟效益18.58億元，對GDP貢獻達46.45億元，而2025年計劃舉辦的203項市級以上賽事，以“賽事+”模式，激活消費新引擎。
從“流量”到“留量”的乘數效應
一場高水平賽事，往往能帶動交通、旅游、餐飲、住宿等產業的聯動發展。以2024年世界杯亞洲區預選賽（中國VS印尼）為例，3.7萬觀眾中68%為外地游客，直接經濟效益超8000萬元，綜合效益達5億元。類似效應在2025年持續放大：ILCA帆船世錦賽期間，奧帆中心“賽事市集”吸引20余家企業參展，打造體育消費新場景；青島馬拉松推出“號碼布即通行證”文旅優惠，帶動參賽者及家屬停留消費。
青島憑借“帆船之都”“足球之城”等標簽，持續通過賽事提升國際影響力。ILCA世錦賽首次落地中國便選擇青島，吸引49國237名運動員參賽，國際媒體曝光量超2億次；而青島馬拉松連續七年獲評“世界田聯精英標牌賽事”，賽道串聯棧橋、五四廣場等地標，成為展示城市風貌的“最美窗口”。
“跑過風景，跑進生活”的賽事魅力，在消費數據中具象呈現。據《2024中國路跑賽事高質量發展研究報告》，馬拉松賽事對舉辦地間接消費帶動比例高達1:13。2025青島馬拉松延續強勁勢頭，創造3.49億元綜合經濟效益，嶗山景區、奧帆中心等18家景點推出“號碼布即通行證”優惠，52家酒店及10余個商業綜合體聯動讓利，形成“賽、食、賞、購、游、展”全景式消費場景。
“特意請了幾天假過來，跑完青島馬拉松，我們還順便把青島玩了個遍！”不久前來青參加青馬的參賽選手王璇告訴記者，她和同樣愛好跑步的朋友約好一起報名了半程馬拉松，賽后一行人先吃了一頓“海鮮大餐”，又找個咖啡館欣賞美景，拍攝自己心心念念的海邊日落，第二天直奔嶗山風景區。“正趕上鲅魚季和嶗山茶開采，我們都嘗個鮮，感受了一下青島的特色美食。非常感謝這次賽事帶來的旅行機會。”王璇說。
相關數據顯示，2024年青島因賽事新增就業崗位3.28萬個，2025年這一數字預計持續增長。以職業聯賽為例，中超、CBA等4支職業俱樂部全年80場主場比賽，吸引超70萬人次觀賽，帶動城陽區周邊消費約4億元。
青島的“賽事+”模式激活消費新引擎
去年9月，山東省政府辦公廳印發《關于加快推進賽事經濟高質量發展的若干措施》，優化賽事時空分布，并對重大賽事給予政策傾斜。例如，對ILCA世錦賽等國際賽事提供安保、禮賓等專項保障，同時出臺產業扶持政策，鼓勵職業俱樂部提升辦賽水平。
青島推動“賽事+旅游”“賽事+商圈”“賽事+會展”深度融合。ILCA世錦賽期間，奧帆中心配套舉辦“賽事市集”，運動裝備類、特色餐飲類、文創類、服務類等20余家企業的特色產品展示在各國運動員面前，為愛好者打造一站式選購平臺。馬拉松賽道沿線設置品牌互動區，青島啤酒等企業借勢營銷。此外，“時尚體育大禮包”整合景區、交通優惠，2025年計劃培育10個體育旅游精品目的地。
精心設計的“中國最美賽道”猶如城市漫游指南。從市政府門前出發，跑者途經百年火車站、棧橋回瀾閣、五四廣場“五月的風”，最終抵達上合峰會主會場青島國際會議中心。42公里濃縮了紅瓦綠樹的老城記憶與揚帆逐浪的現代氣韻，全馬選手胡先生感嘆：“仿佛穿越時空長廊，每一步都是風景。”配套推出的“發現山海之美”線上賽更打破地域限制，讓全球跑者通過Keep平臺共襄盛舉。
文旅深度融合的創新實踐隨處可見。小紅樓美術館的青島全景印章前排起長隊，銀魚巷歷史街區變身網紅打卡地，百年魚山路飄散著咖啡書香。市體育局聯合多部門打造的“青馬消費周”成為暖心禮包：參賽者可享景區免票、酒店折扣、商圈特惠，真正實現“一人參賽、全家暢游”。
從“賽事之城”到“全球體育消費中心”
青島市體育局相關負責人表示：“體育賽事是城市高質量發展的‘催化劑’。”2025年，青島將依托上合示范區和膠東經濟圈戰略，培育更多自主IP賽事，如沙灘排球、電競、冰雪運動等，并探索“48小時消費圈”模式，延長賽事經濟鏈條。
以賽為媒，青島正加速擦亮“賽事名城”IP。本土培育的馬拉松、帆船周·海洋節與國際引進的沙灘排球巡回賽、亞洲藤球錦標賽交相輝映，形成“月月有賽事、季季有品牌”的格局。正如市民王先生所言：“曾經遙不可及的體育盛會，如今已成全民節日。”其女兒連續三年擔任賽事志愿者，見證著體育基因融入城市血脈。
當一場賽事成為市民的節日、游客的向往、產業的契機，體育便真正融入了城市基因。隨著“賽事+”戰略的深化，青島正從單一的辦賽邏輯轉向“以賽營城”的多元生態。
從帆影搖曳的奧帆中心到萬人沸騰的馬拉松賽道，青島以賽事為媒，書寫著“活力海洋之都”的精彩篇章。在這里，體育不僅是競技的舞臺，更是經濟的引擎、文化的紐帶、城市的驕傲。未來，這座“帆船之都”將繼續乘風破浪，駛向更具國際影響力的體育消費新高地。