“謝謝青島，我愛青島。”沖過終點線的那一刻，法國人埃德里安用并不流暢的中文盡情表達著對這座城市的喜愛，“跑完42公里，這是我認識青島的最好方式。”
年復一年，青馬依舊但絕不循舊，每年在變化和突破中給人驚喜與期待。4月20日，海爾·2025青島馬拉松如期開賽，來自39個國家和地區的25000名跑者，用腳步丈量青島。正如來自福建、多次參與青馬的赤腳跑者李清模所言，“我愿意用我的雙腳丈量青島的每一寸美麗。”
經過六屆比賽的沉淀，如今的青馬已從最初的單一路跑競賽，發展成為集體育產品博覽會、線上線下系列跑、體育文化傳播、公益體育活動等于一體的綜合性品牌賽事。
以馬薦城，青馬正青春
自2017年創辦以來，今年的青馬已經步入第七屆，其憑借鮮明的特色在中國眾多馬拉松賽事中脫穎而出，成為跑者心目中的“必跑賽事”。
“最美賽道”的視覺盛宴是青馬最突出的特點。賽事路線精心設計，串聯起青島最具代表性的地標景觀，跑者在奔跑過程中可以飽覽“紅瓦綠樹、碧海藍天”的獨特城市風貌。從五四廣場出發，途經八大關的萬國建筑群、奧帆中心的帆船桅桿、冰山之角的現代藝術空間，再到石老人浴場的自然景觀，這條42.195公里的賽道堪稱“流動的城市明信片”，讓跑者在奔跑中感受城市的歷史變遷與時代風貌。
丁常琴在本次女子組全馬項目中取得國內亞軍，她說：“這個季節，青島的花開了，沿著海邊吹著海風一路奔跑，春天的感覺非常美好。我印象最深刻的是八大關路段，很多建筑非常有特色。很多路的盡頭就是海，看到美景讓人感覺心曠神怡。”
今年青馬報名人數達到178896人，創下歷史新高，較去年的109978人大幅增長。在參賽人數與去年持平的基礎上，報名人數相較于去年增長62.7%。面對僅25000個參賽名額，隨機抽簽的競爭異常激烈。今年，全馬、半馬、迷你跑的中簽率分別為：5.97%、8.14%及11.59%。報名人數最多的前5個省市依次為北京、廣東、浙江、江蘇和上海。青馬的高省外報名比例印證了這場比賽已從地方性活動升級為具有全國影響力的“城市超級IP”。作為中國田徑協會A類認證賽事和世界田聯“路跑標牌”賽事，進入第七屆的青馬也在尋找新的亮點，因為組委會深知：強大的創新能力才是根本動力。
今年，全新的“青馬永久號”正式開通。這一獎項為的是表彰長期參與青馬賽事的選手，提升選手的參與感、榮譽感和歸屬感。此次授予175名全馬和247名半馬選手，他們獲得專屬于青馬選手特殊榮耀的永久號碼紀念服。
今年，在追求競技成績的同時，青馬恢復了中國籍選手名次獎，熱情邀約國內外跑者參賽，期待他們帶來的“中國速度”。
今年，隨機發放的兩款參賽服以藍色、白色作為主色調，設計元素融合青島的城市元素、賽事路線等，旨在增強互動性與關聯性，提升跑者的參與感。藍白交織的比賽服裝“跑動”在青馬賽道上，就像蔚藍的大海與朵朵白色浪花交匯而成的美麗畫卷，寓意著城市的開放與包容。
早在本屆青馬舉辦前夕，“2025青島馬拉松參賽包”的詞條就已在多個平臺火爆，廣大跑友直呼“豪橫”。一個參賽包、一個“羊毛包”，涵蓋了跑馬必需品、生活用品、青島特色周邊產品等數十樣物資，不少網友在網絡平臺表達了羨慕之情。“青馬特別貼心，可能用到的東西全都準備了，醫療包都是雙份。”跑者張曉艷說，“從這樣的細節就能看出青馬的誠意，我以后會一如既往地支持青馬。”
為了在跑者、公眾、品牌、行業之間實現多向互通、深度交流，為期三天的青島馬拉松博覽會在青島國際會展中心舉行。展覽總規模2萬平方米，涵蓋體育服裝、體育科技、體育服務、運動健康等行業。在三天展期內，除25000名參賽選手到場領物參展外，也面向體育運動愛好者和市民開放，感受青馬帶來的城市活力。
超越競技，融合健康、社交與文化，馬拉松已不僅僅是一項競技運動。為了滿足眾多跑者的參賽需求，豐富配套服務，推廣品牌價值，本屆賽事聯合Keep共同發起海爾·2025青島馬拉松·“發現山海之美”線上賽，活動現已開啟，廣邀跑步愛好者線上參與，共同感受青馬賽事帶來的激情與活力。
以賽興城，青馬賦新能
馬拉松不僅是一場跑者的狂歡，更是一座城市更新、經濟轉型、文化輸出的綜合舞臺。通過“體育+健康”“體育+文旅”“體育+公益”等多元形式，青馬為全民健身喝彩，助力青島打造“體育名城”，推動體育事業高質量發展。
在今年的“跑友大軍”中，許多金發碧眼的外國面孔特別引人注目。除了備受國內跑者喜愛，青馬正如這座城市一樣，也吸引著外國友人的青睞。“青島是一座開放、包容的城市，我很高興能以馬拉松的方式與青島相識。”法國人梅那德毫不吝嗇地贊美青島，“我提前兩天來到了青島，一方面是熟悉氣候，另一方面也想借此機會游覽一下這座城市。這里有很多歐洲風格的建筑，環境非常好，地道的海鮮也讓人眼前一亮，或許我很快就會以游客身份再次回到這里。”
持續探索“體育+文化+旅游”的融合創新，構建賽事經濟多維度全鏈條消費場景，推動體育賽事的市場化升級，是青島體育人在探索的一條新路。在全面提升賽事組織、志愿服務、醫療保障等方面的同時，組委會與市文化和旅游局、市商務局、市貿促會聯合推出“青馬消費周”系列活動，涵蓋賽、食、賞、購、游、展。
其中，嶗山景區、奧帆海洋文化旅游區等18家景區推出“號碼布就是景區通行證”，面向參賽選手提供景點免票或折扣優惠；香格里拉酒店、瑞吉酒店、海爾洲際酒店等52家酒店給予住宿、餐飲讓利優惠；萬象城、嘉年華海信廣場等近10家商業綜合體，在賽事期間推出讓利促消費活動，打造體育消費新場景。
中國田徑協會剛剛發布的《2024年中國路跑工作報告》顯示，2024年，全國累計舉辦各級各類路跑賽事749場，總賽事規模達704.86萬人次，較2023年同比增長100萬人次。報告同時指出，以馬拉松為引領的路跑賽事已經從大眾化、體驗化、參與化的單一賽事產品，向專業化、品質化、融合化的綜合行業方向發展。全民健身與競技體育交互推動，文、體、旅、商、展融合發展，賽事與城市雙向賦能。
為了一場賽，奔赴一座城。青島在賽事經濟領域的創新和突破，正著眼于提升賽事質量和多樣性：在繼續引進國際賽事的同時，注重本土賽事的特色發展，并通過創新賽事形式、豐富賽事內容，突出屬地特色，滿足不同觀眾群體的需求，增強吸引力和影響力。
青馬正是一個本土打造的品牌賽事。這些年，以比賽為媒介，逐步整合文化、體育、旅游、商業和展覽等領域的資源，持續推動跨界合作，進一步提升賽事的綜合效益。多元化產業鏈的協同效應、賽事經濟與城市發展的融合趨勢愈發顯現，賽事“流量”正在轉化為文旅“留量”、經濟“增量”。
一場馬拉松是“競技”也是“經濟”，擁有巨大的商業價值。2024年，青馬吸引了超過10萬人報名參賽，“一人報名全家參與”，成為撬動青島體育旅游市場的有力支點。有統計顯示，一日比賽、多日停留，一人參賽、多人消費，馬拉松全面帶動了衣、食、住、行、游、購、娛等多樣消費需求，直接拉動了青島餐飲、賓館、交通、旅游等行業的發展，一場馬拉松就創造了3.49億元的綜合經濟效益。
在剛剛舉行的青島市2025體育工作大會上，推動青島市體育產業高質量發展成為青島體育人的工作重點之一。據測算，2024年青島舉辦的區級以上體育賽事649項，為全市帶來的直接經濟效益約18億元，對GDP的貢獻約46億元，將賽事“流量”變為經濟“增量”。
如何充分發揮體育賽事的多元價值特別是經濟價值，準確評估體育賽事的經濟拉動效益，引進舉辦更多影響力大、經濟效益好的體育賽事，帶動體育制造業、競賽表演業、服務業等高質量發展，也是青島體育人正在思考的問題。
馬拉松是一場長跑，賽事的組織絕非一場沖刺。檢驗借馬薦城的“含金量”，不只是馬拉松賽事促進城市形象推廣、產業融合發展的短期“嘉年華”，而是體育消費、體育產業長期沉淀的“大閱兵”。有專家指出，只有多方都能珍視馬拉松運動的價值，盡心盡力地保障每一場馬拉松比賽順利完賽，才能讓這項體育運動更好地發揮應有價值，助推全民健身、展示城市形象、助力經濟發展。
“青馬已不是一項單純的體育賽事，而需要全市一盤棋舉辦好這項賽事，讓每位跑者記住青島山的秀麗、青島海的博大、青島人的熱情，讓青馬交到更多朋友。”市體育局黨組書記、局長蔡全記表示，青馬已引領和帶動著更多市民加入到健身行列，營造了“讓運動成為習慣，讓體育走進生活”的良好氛圍，也正在讓體育賽事的“好資源”、碧海藍天的“好顏值”轉化為體旅融合的“好價值”。
熱愛至上，奔赴山海。當發令槍響起，涌動的不僅是人潮，更是一座城市奔向未來的澎湃動力。青島馬拉松，正以其獨特的魅力，吸引著越來越多的國內外體育愛好者擁抱青島、愛上青島。