2月11日至16日，青島國(guó)信鉆石體育館將迎來(lái)一項(xiàng)國(guó)際高端賽事——2025青島啤酒亞洲羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽。正月里，這項(xiàng)重磅賽事落地“家門口”，吸引不少島城球迷和羽毛球愛好者的討論與購(gòu)票，許多外地球迷也紛紛表示想要買票現(xiàn)場(chǎng)觀看。
進(jìn)入冬季以來(lái)，一場(chǎng)又一場(chǎng)CBA賽事“引燃”球迷觀賽熱情，即便是在市郊舉辦的比賽，同樣是“球票提前售罄”的場(chǎng)景。與此同時(shí)，“第十一屆全國(guó)大眾冰雪季”青島站、青島市第六屆冬季全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)暨“奔跑吧·少年”2025年青島市青少年冰雪季以及2025年山東省全民滑雪挑戰(zhàn)賽也吸引了眾多冰雪愛好者參與其中。
為一場(chǎng)賽事赴一座城，正成為越來(lái)越多體育愛好者的選擇。青島期待高品質(zhì)賽事持續(xù)釋放綜合效益，以賽為媒，帶動(dòng)“跟著賽事去旅行”的消費(fèi)增長(zhǎng)，賦予城市發(fā)展新動(dòng)能。
PART 01體育大禮包優(yōu)惠多多釋放冬日消費(fèi)潛力
今年1月18日，“第十一屆全國(guó)大眾冰雪季”青島站暨青島市第六屆冬季全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)雪上運(yùn)動(dòng)會(huì)在青島世博園戲雪嘉年華舉辦，來(lái)自全市的200余名冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者在冰雪世界中揮灑著激情與汗水，收獲了冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。
自“第十一屆全國(guó)大眾冰雪季”青島站開啟后，青島城鄉(xiāng)燃起了一把“冰雪之火”。
在西海岸新區(qū)藏馬鎮(zhèn)藏馬山滑雪場(chǎng)，“第十一屆全國(guó)大眾冰雪季”2025年山東省全民滑雪挑戰(zhàn)賽讓這里的冰雪熱度再度升溫。這里設(shè)有滑雪夜場(chǎng)、公園滑雪道、獨(dú)立教學(xué)道、S型雪圈道等，并緊跟消費(fèi)熱潮推出雪上國(guó)風(fēng)秀、雪地圍爐煮茶、夜場(chǎng)雪迪、雪場(chǎng)咖啡等休閑娛樂(lè)項(xiàng)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，客流量較往年同期增加30%左右。
在西海岸新區(qū)推出的“熱雪燃冬狂歡游”線路中，月季山冰雪大世界、融創(chuàng)茂喜悅滑冰場(chǎng)、星靚點(diǎn)滑冰場(chǎng)也是市民釋放冰雪激情的好去處。
在青島多個(gè)冰雪活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，冬季體育大禮包著實(shí)“搶”了一回風(fēng)頭。“大家都在朋友圈曬冰雪運(yùn)動(dòng)，讓人非常向往。我準(zhǔn)備近期就和朋友去體驗(yàn)下滑雪?！彼闻磕玫搅嘶﹫?chǎng)的門票優(yōu)惠券，“這次優(yōu)惠力度很大，我想去體驗(yàn)的地方基本都有折扣，而且優(yōu)惠涵蓋了運(yùn)動(dòng)、餐飲、旅游等多個(gè)品類?！?/p>
體育，一直都是青島城市的特色與底色。近年來(lái)，青島圍繞促進(jìn)體育消費(fèi)多措并舉，體育消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，冬季體育大禮包是重要舉措之一。此次大眾冰雪季的參與者都有著共同的感受：冬季體育大禮包有助于挖掘“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)潛力，進(jìn)一步釋放冬季體旅消費(fèi)潛力，激活青島冬季體旅消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)體旅深度融合，助力體育消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。
PART 02高端賽事賦能“催化”文體旅深度融合
2月11日至16日，2025青島啤酒亞洲羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽將在青島國(guó)信體育館舉辦，這一國(guó)際高端賽事為島城“熱氣騰騰”的新春體育市場(chǎng)再添熱度?！氨敬伪荣惓尸F(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)：一是投入的資源相對(duì)較多，二是市場(chǎng)化、商業(yè)化程度相對(duì)較高，三是辦賽標(biāo)準(zhǔn)化程度和規(guī)格較高?！鼻鄭u體育集團(tuán)黨委副書記、副總經(jīng)理王善龍介紹，“我們已經(jīng)做了大量的細(xì)節(jié)籌備工作，盡全力保障比賽的圓滿舉辦，同時(shí)歡迎全國(guó)各地的觀眾來(lái)青島‘喝啤酒、吃蛤蜊’。”
成熟的體育賽事，看的是比賽，體驗(yàn)的是一種生活方式。在青島，高水平體育賽事“飛入尋常百姓家”，一場(chǎng)場(chǎng)精彩賽事成為文體旅融合及城市消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的催化劑，也持續(xù)帶來(lái)更多的精彩與驚喜。
青島市體育局黨組書記、局長(zhǎng)蔡全記介紹，青島加強(qiáng)與國(guó)家體育總局各項(xiàng)目管理中心、各項(xiàng)目協(xié)會(huì)及賽事運(yùn)營(yíng)企業(yè)的對(duì)接聯(lián)系，積極爭(zhēng)取優(yōu)質(zhì)賽事資源落戶青島，2024年全年舉辦國(guó)家級(jí)以上體育賽事117項(xiàng)，讓市民近距離觀看高水平賽事。體育賽事的舉辦也拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)測(cè)算，2024年舉辦的649項(xiàng)區(qū)級(jí)以上體育賽事，為青島帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)效益共計(jì)18.58億元，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)約46.45億元，因賽事而新增就業(yè)崗位數(shù)約3.28萬(wàn)個(gè)，將賽事“流量”變?yōu)榻?jīng)濟(jì)“增量”，彰顯了城市發(fā)展活力。
“舉辦賽事，促進(jìn)城市高質(zhì)量發(fā)展，最終目的是滿足人民對(duì)美好生活的追求。精品體育賽事已成為促進(jìn)文體旅融合發(fā)展、激發(fā)體育深度消費(fèi)的重要抓手?！庇畜w育企業(yè)負(fù)責(zé)人給出建議，精準(zhǔn)找到目標(biāo)、資源、用戶需求、文化等方面的契合點(diǎn)，才能放大體育賽事的溢出效應(yīng)，催生全新的商業(yè)模式、服務(wù)形態(tài)以及消費(fèi)體驗(yàn)，從而構(gòu)成新的競(jìng)爭(zhēng)力和增長(zhǎng)點(diǎn)。