套上汗衫、換上跑鞋、打開手機(jī)上的運(yùn)動軟件，“跑友”楊旭開啟了例行的“每日一跑”。“白天海邊人多，天氣也熱，我把跑步時間改到了晚上。”37歲的楊旭有十余年的“跑齡”，他表示，在跑步中，自己不僅鍛煉了身體，還結(jié)識了一幫志同道合的“跑友”。
近日，青島的天氣開始轉(zhuǎn)涼，但“秋老虎”仍有余威。不少像楊旭這樣的健身愛好者把體育活動時間放到了夜晚，健身場地和設(shè)施的日趨完善，以及體育場館“夜場模式”的開啟，都為青島市民的夜間運(yùn)動提供了更多可能。
“8分鐘健身圈”串成“健身網(wǎng)絡(luò)”
同為“跑步大軍”的一員，51歲的譚中軍更享受運(yùn)動給自己和身邊人帶來的變化。作為一家互聯(lián)網(wǎng)大廠山東地區(qū)的負(fù)責(zé)人，他幾乎是最早進(jìn)入“跑馬”圈子的那批人之一。從“跑步小白”到每年飛赴全國各地參加20多場馬拉松比賽，再到牽頭成立跑團(tuán)，譚中軍笑稱自己是啥都干過的“全能跑友”。
“現(xiàn)在健身場地、運(yùn)動項目越來越多，大家在家門口就能找到合適的健身方式。而且，交通更為便捷，想去哪兒，鉆進(jìn)地鐵就能‘一站直達(dá)’。”譚中軍說，青島在夏天推出季節(jié)性延長地鐵、公交運(yùn)營時間的做法，在方便市民游客夜游的同時，也為人們夜間鍛煉提供了便利。
打造更多舉步可及的運(yùn)動場地是全民健身蓬勃開展的硬件基礎(chǔ)。近年來，青島持續(xù)增加健身場地、設(shè)施供給，共建成700余處以籠式多功能運(yùn)動場為主的運(yùn)動場地，全市健身設(shè)施已達(dá)1．1萬處，基本建成了城市社區(qū)“8分鐘健身圈”，日益發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)和公共出行，更是將“8分鐘健身圈”串成了環(huán)環(huán)相扣的“健身網(wǎng)絡(luò)”。
2021年，市體育局推出“跑遍青島”大型主題類跑步活動，陸續(xù)推薦了遍布十區(qū)市的數(shù)十條距離不等、各具特色的跑步線路。兩年多來，從海濱木棧道到唐島灣公園，從北九水到三里河濕地，再加上今年陸續(xù)投入使用的太平山綠道、浮山綠道等新晉“網(wǎng)紅”線路，在青島，跑步健身的人們成為流動的風(fēng)景線，彰顯著城市的勃勃生機(jī)。
市體育局群體處處長李莉表示，今年，青島還將新建、改擴(kuò)建全民健身體育公園10處、健身步道和設(shè)施407處，預(yù)計11月底全部完工，可進(jìn)一步滿足群眾高品質(zhì)、多樣化健身需求。“尤其是全民健身體育公園，作為一種新型健身空間，體育公園將體育健身與自然生態(tài)融為一體，既集合了各類運(yùn)動場地設(shè)施，又方便了群眾就近參與體育鍛煉，有效解決了群眾‘健身去哪兒’的問題，將不斷提高人民群眾的獲得感、幸福感。”她說。
賽事“流量”催生經(jīng)濟(jì)“增量”
8月，第十五屆青島國際帆船周·海洋節(jié)在奧帆中心舉辦。自2009年創(chuàng)辦以來，帆船周·海洋節(jié)經(jīng)歷15年發(fā)展，已經(jīng)成為亞洲最大的帆船節(jié)會。每年夏天，浮山灣都會上演千帆競發(fā)的壯觀場景，到了夜晚，奧帆中心則變身“不夜城”，海邊人頭攢動，酒吧餐館“一位難求”，來自五湖四海的參賽選手、嘉賓和游客匯聚于此。“帆船是在我們內(nèi)陸城市中看不到的光景，這次帶孩子來，真是讓他開了眼界。”來自長沙的洪女士說。
體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)鏈的明珠，有著天然的流量聚集和熱度制造屬性。“通過辦大賽、辦好賽、多辦賽，體育產(chǎn)業(yè)互融互通、相互促進(jìn)，能夠進(jìn)一步把好的賽事聚集過來，好的人氣流量聚集過來，好的企業(yè)聚集過來，帶動著體育產(chǎn)業(yè)‘活’起來。”有業(yè)內(nèi)人士介紹，近年來，青島馬拉松、中超聯(lián)賽、全國游泳冠軍賽、CBA全明星賽、嶗山100越野挑戰(zhàn)賽、“青島杯”時尚體育聯(lián)賽等大型賽事和活動的成功舉辦，讓本就是文旅“頂流”的青島掌握了更多“流量密碼”。
當(dāng)然，多元的體育賽事豐富了青島的消費內(nèi)涵，促進(jìn)了餐飲、文化、娛樂、旅游等場景深度融合，但想要把體育流量轉(zhuǎn)化為實實在在的經(jīng)濟(jì)活力，仍需在市場培育和產(chǎn)業(yè)鏈打造等方面下功夫。《2020年度青島市居民體育消費調(diào)查分析報告》顯示，青島全市居民體育消費總規(guī)模達(dá)到290．60億元，創(chuàng)歷史新高；人均體育消費2885．35元，占人均消費支出的9．5％。
“作為一座有‘運(yùn)動基因’的城市，青島人的觀賽熱情不輸于任何城市。”在市體育事業(yè)發(fā)展中心副主任周震華看來，“這背后帶動的是餐飲、購物、舉家出游等一系列消費行為。因此，青島的觀賞型體育消費仍有很大的成長空間。跑步、打球、飛盤……這幾年，運(yùn)動的參與人群和方式都在擴(kuò)大，直接帶動了運(yùn)動用品產(chǎn)業(yè)和體育服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，這些領(lǐng)域都有進(jìn)一步催生經(jīng)濟(jì)‘增量’的可能性。”
“晚7點”打開更多市場空間
作為健身行業(yè)的資深從業(yè)者，新興體育俱樂部的方銘把“晚7點”或是“夜健身”看作健身行業(yè)實現(xiàn)新一輪增長的重要途徑。“青島這幾年出現(xiàn)了很多24小時健身房，晚上七八點甚至十點以后都有客流。”他舉例道，“盡管這樣的模式很難成為市場的主流，但市場多元化需求催生了多元化供給的趨勢還是顯而易見的。”
以“晚7點”為代表的夜間運(yùn)動正在打開更多的體育市場空間。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，夜間運(yùn)動中，球類運(yùn)動最受歡迎，臺球、羽毛球、籃球備受市民青睞。
在青島，眾多體育場館開啟了“夜場模式”。一份來自青島體育中心的報表顯示，暑假期間，該中心各場館晚間人流基本飽和，其中，籃球公園場地全部爆滿，羽毛球館訂場率維持在九成以上，游泳館晚間日均接待會員600人次。奧帆中心內(nèi)海上燈光球場晚間兩小時的包場費用高達(dá)600元，比普通球場貴了一倍，但依然擋不住熱情的足球迷們。球場負(fù)責(zé)人吳修文表示：“場地根本閑不下來。”
“我們這里的羽毛球館一直很火爆，晚間時段根本沒有空場的時候。”方銘說，“下班后來健身房擼鐵、打球，已是人們緩解壓力、開展社交的新形式。全民健身這塊‘蛋糕’不斷做大、領(lǐng)域不斷精細(xì)，受益的是我們每一個從業(yè)者。”
方銘期待的全民健身“大蛋糕”，也是青島體育正在努力的方向。
今年6月正式印發(fā)的《青島市構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系實施方案》提出，到2025年公益性健身設(shè)施超過11000處、每年市級全民健身活動不少于90項——作為青島的一張重要城市名片，“體育”這塊招牌正被越擦越亮。